ДЖИНСЫ В СССР
(JEANS IN THE USSR)
Можно сказать, что олицетворением косности советской системы, неповоротливости социалистической экономики и тупости идеологии в СССР стали банальные штаны — джинсы.
НЕПОНЯТНАЯ ВОЙНА
20 мая 1873 года были запатентованы штаны с заклепками — джинсы Levi’s. Лишь спустя 100 лет они получили широкую известность в СССР. И при этом почему-то «Левис» и все джинсы в целом угодили в Советском Союзе в опалу.
Советские руководители в принципе с модой не сильно дружили. Когда смотришь, например, на фото четы Хрущевых заграницей, то как-то неловко становится за главу и великой державы и ее первую леди. Именно в период хрущевского правления советские люди впервые увидели джинсы на гостях Международного фестиваля молодежи и студентов в Москве в 1957 году. Но поскольку в то время вообще любая зарубежная шмотка разительно отличалась от невзрачной советской одежды, то джинсы особого фурора не произвели.
Мода в СССР на них началась значительно позднее. Но уж зато, когда началась, то казалось ничем ее не остановить. Хотя власть в СССР и положила много сил и средств на это.
Ныне причину, по которой власти в СССР взъелись на безобидные штаны, понять весьма непросто. Говорят, что джинсы олицетворяли собой дух свободы. Но вообще-то они позиционировались как «ковбойские» штаны, и теоретически должны были быть близки по духу советской идеологии, как одежда американского трудового народа – перегонщиков скота. Да, джинсы были любимым атрибутом одежды западных хиппи. Но и «дети цветов», как и компартия в СССР, выступали против буржуазных ценностей. В общем, казалось бы ничего крамольного в джинсах не было. Но с подачи советских лидеров им в СССР была объявлена настоящая война. Фельетоны в газетах, карикатуры в журнале «Крокодил» пытались донести до советской молодежи, что джинсы – идеологически вредная одежда, не надо их носить. А тех, кто носил, выпроваживали со школьных дискотек и подвергали обструкции на комсомольских собраниях. И сдается, что именно эта «война» спровоцировала в 1970-х «джинсовый бум» в СССР.
ЖЕСТОКАЯ МОДА
Трудно уважать власть, которая в СССР не могла ни толком накормить, ни одеть свой народ. Но мало того, что сама не могла, так еще и всячески мешала, тем, кто хотел это сделать. В результате джинсы в СССР стали не просто модным атрибутом. Они стали показателем. Те у кого, были джинсы, становились людьми первого сорта, символизирующими успех, достаток и умение крутиться. Соответственно, у кого не было, попадали в разряд людей второго сорта. И никакие успехи в учебе и спорте ничего не значили, определяющим показателем были штаны. Встречают-то по одежке…
Правительство в СССР вместо того, чтобы наладить выпуск джинсов и получать от этого прибыль для казны, усиленно развивало «теневую экономику», ширило ряды контрабандистов и спекулянтов. Единственным источником поступления «фирменных» джинсов для СССР была заграница. У кого была возможность туда выезжать, закупали там джинсы, которые в пересчете на советские деньги обходились рублей по 20-ть. В 1970-е годы на черном рынке в СССР они стоили от 80 до 150 рублей. А в 1980-е — уже от 120 до 250 рублей. Но заграницу выезжали немногие, поэтому основными каналами поступления «ковбойских» штанов в СССР стали портовые города и Западная Украина, у которой имелось сообщение с Польшей. Рассказывали, что моряки, вернувшиеся из загранрейсов, надевали на себя по пять джинсов одновременно, а сверху натягивали форменные матросские брюки и в таком виде проходили через таможню. Официально можно было возить только две пары джинсов.
Спекуляция штанами принимала угрожающие размеры. Люди, выезжающие в отпуск на юга, покупали там у местных спекулянтов джинсы рублей по 150, потом приезжая к себе домой на Урал или в Сибирь, загоняли по 250 и тем самым «оправдывали» отдых на море. Причем занимались этим самые обычные мужчины и женщины, не отличавшиеся криминальными наклонностями. Просто это считалось «умением крутиться», хотя и попадало под уголовную статью. Впрочем, из-за массового нарушения статьи 154 УК РСФСР сотрудники БХСС не зверствовали. Работая на толкучках, они соблюдали негласное правило – «с одной парой джинсов не задерживаем». Бэхээсэсники, как никто, видели, как спекуляция все больше становится уделом организованных преступных групп с межрегиональными и международными связями. Знали, как она сращивается с коррупцией. И поэтому старались работать по-крупному.
Именно тогда, в 1970-х в СССР сложилась дикая и очень обидная ситуация. Дети чувствовали себя ущербными из-за отсутствия джинсов, их родители ощущали неполноценность из-за того, что не могли купить чадам штаны, которые стоили две их месячные зарплаты. А спекулянты получали их месячную зарплату с перепродажи одной пары штанов. И чтобы там стареющие кремлевские лидеры не вещали с высоких трибун о справедливости социалистической системы, им уже никто не верил.
БЕСПОМОЩНАЯ ЛЕГКАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
В 1980-е годы власть в СССР наконец-то прозрела. Вняв чаяниям народа, она начала предпринимать попытки выпуска советских джинсов. И тут легкая промышленность великого и могучего Советского Союза расписалась в полнейшей своей беспомощности. Создать ткань деним оказалось для СССР сложнее космических технологий. Ее так и не смогли осилить. Стали закупать деним заграницей и кроить из него джинсы на советских фабриках. Например, для Свердловской области была закуплена в Голландии большая партия фирменной джинсовой ткани. Из нее на одной из местных фабрик нашили джинсов. Но каких! Делали их по советским лекалам и получились они по типу штанов от рабочей робы, да еще и были прострочены красными нитками. Народ плевался, матерился, но покупал и потом дома перешивал.
Для калининской швейной фабрики закупили автоматическую итальянскую линию и материал в Индии. Итальянцы настроили оборудование, обучили советский персонал. За год Калининская швейная фабрика выпускала до 1 миллиона 200 тысяч джинсы с лейблом «Калинин». Хотя они не дотягивали до фирменной западной продукции и стоили недешево – от 40 до 60 рублей, но уходили влет. На волне успеха в 1986 году фабрика закупила и установила еще две технологические линии – по пошиву джинсовых юбок и курток. Однако благоденствие для калининской фабрики длилось недолго. Неповоротливость советской легкой промышленности «пускала под откос» все благие начинания. Мода менялась, а она банально гнала план, не взирая на нее.
ТРЕНДЫ
Хотя главной «джинсовой» проблемой в СССР считалось просто отсутствие джинсов в свободной продаже, но наиболее «продвинутая» молодежь еще успевала и следовать переменчивой моде. Конечно, была так называемая «классика», на которую есть спрос во все времена. Но в целом фасон джинсов постоянно менялся. То возникала мода на клеш, то на дудочки. Был период моды на удлиненные джинсы, когда они снизу подворачивались белым цветом наружу. В 1980-е пошли «бананы», «бермуды», «стрейчи». Но самую революцию совершила мода на джинсы со специальным «вареным» рисунком. Поскольку было не дождаться, когда «варенку» освоит легкая промышленность, то умельцы начали «варить» джинсу в домашних условиях. Обычные одноцветные джинсы скручивались, опускались в теплую воду, куда добавлялся стакан белизны на 5 литров, и кипятились. Говорят, бизнес по варке джинсов был весьма выгодный. Например, по легенде олигарх Михаил Прохоров сделал на ней свой первоначальный капитал. Но только и этот бизнес был тоже в основном теневым.
А окончательно добил советскую легкую промышленность наплыв дешевой и модной одежды из Китая и Турции в конце 1980-х.
Олег Логинов
